Achievement

  • STIMUNO kembali terpilih sebagai the Most Recommended Brands berdasarkan survey word of mouth (WOM) 2011 yang dilakukan oleh Onbee Marketing Research dan Majalah SWA. Penyerahan penghargaan disampaikan Kamis, 9 Juni 2011 di Hotel Four Season, Jakarta Pusat yang diterima oleh Group Brand Manager OTCdexa, Adhitia Budhi.

    Untuk kategori Sistem Imunitas Anak, STIMUNO mendapat rangking tertinggi dari survey tersebut. Sebelumnya, pada tahun 2009 STIMUNO pernah meraih penghargaan di ajang yang sama sebagai the Most Recommended Brands kategori Sistem Imunitas Anak yang diberikan bulan April 2009.
    Strategi pemasaran dari mulut ke mulut atau word of mouth marketing (WOMM) sudah diakui kedahsyatannya. Orang lebih percaya membeli suatu produk karena temannya atau keluarganya yang memberikan rekomendasi.

    Sebagaimana dilaporkan majalah SWA edisi 9-22 Juni 2011, pemasaran melalui word of mouth dapat menjadi sarana efektif dalam mendongkrak penjualan. Sejumlah merek di pasar telah membuktikannya. Berdasarkan survey yang dilakukan, merek-merek yang powerful di pasar tumbuh karena efek WOM.

    Ada 110 kategori produk telah disurvei untuk mengukur Word of Mouth Index (WOMI) dari setiap kategori. Penyusunan peringkat dilakukan berdasarkan pencapaian WOMI. Skor ini dihitung melalui formulasi antara variabel WOM dikalikan dengan variabel Social Networking (SN). Dari hasil inilah akan diperoleh WOMI.

    Adapun skor dari variabel WOM dihitung melalui nilai rata-rata terbobot dari tiga dimensi, yaitu Talking (bagaimana produk itu dibicarakan konsumen), Promoting (bagaimana konsumen mau mempromosikan merek tersebut) dan Selling (bagaimana konsumen mau menjual produk tersebut).

    Yang menarik, ada pada variable SN yang meningkat karena semakin maraknya media sosial seperti Facebook dan Twitter. Peningkatan ini mendekati 300% dibandingkan tahun lalu, yang menjadikan media sosial menjadi salah satu medium penyebaran WOM yang efektif.

    Survey ini dilakukan terhadap 3.000 responden selama Januari hingga Maret 2011 yang tersebar di tujuh kota besar, yaitu Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, Medan Makassar dan Denpasar. Mereka adalah pria dan wanita dalam rentang usia 15 – 55 tahun, dengan status ekonomi sosial A hingga E.

    Berdasarkan empat variabel tersebut, hasil survei menunjukkan STIMUNO meraih peringkat pertama dan memiliki WOMMI tertinggi (212,4) dibandingkan produk lain di kategori Sistem Imunitas Anak. Sebelumnya, STIMUNO juga sukses meraih Mom’s Choice Brand Awards 2011 dan Top Brand for Kids 2011 untuk Sistem Imunitas Anak. Corporate Communications